lady.sk
AKLINIK B 468X60

 
Napíšte nám svoje otázky, pripomienky, návrhy, nápady, požiadavky na redakcia(`na`)lady.sk
 
PRIHLÁSENIE


  Zapamätať heslo

Nová registrácia
Zabudnuté heslo

Registráciou získavate ochranu mena v poradni a v komentároch k článkom.
 
PORADŇA

Dnes pribudlo:
0 tém, a 0 reakcií.
Včera pribudlo:
2 tém, a 32 reakcií.

 
Z ARCHÍVU
 
Sobota, 07. December, , Dnes oslavuje Ambróz
  KATALÓG Informácie    Pridať firmu 
Móda, módne odevy, bielizeň Obuv, kabelky Módne doplnky, klenotníctva Kozmetika, parfuméria Skrášľovacie salóny, služby, pobyty Zdravie, výživa
Koniec stereotypom v reklame?

  Spracoval(a) : Kristína Farkašová
Dátum : 4.7.2005
späť
Späť

Poslať
 

Značka Dove začala v  minulom roku bojovať proti zaužívaným stereotypom vo vnímaní ženskej krásy. Vo svojej kampani na spevňovacie prípravky Dove Firming nepoužila superštíhle modelky, ale „normálne“ ženy. Základnou myšlienkou projektu bolo podporiť prirodzenú nevyumelkovanú krásu, ktorá vychádza skôr z osobnosti a charizmy než z dokonalej postavy. Kampaň vyvolala veľký ohlas, preto sa tento rok rozhodli zástupcovia značky nájsť "normálne ženy" aj v lokálnej kampani v Českej republike a ukázať, že vyzerajú krásne, aj keď nemajú miery modeliek. Od začiatku júna sa tak štyri Češky a jedna Slovenka objavili na billboardoch vo veľkých mestách ČR.

Myšlienka na realizáciu lokálnej kampane, v ktorej by vystupovali skutočné ženy bez retuší a úprav, vznikla v pražskej kancelárii značky Dove v marci 2005. Už začiatkom apríla 2005 prebiehali prvé výbery „modeliek“, ktoré v skutočnosti modelkami nie sú. Pre Dove sú to však tie najkrajšie ženy, ktoré sa neboja ukázať svoje krivky. Z celkového počtu 140 kandidátok bola vybraná pätica dievčat, ktoré najviac vyhovovali požiadavkám fotografa Gorana Tačevského. „Šancu dostali ženy vyrovnané samy so sebou a vedomé si faktu, že vnútorná a vonkajšia rovnováha je dôležitá pre prežitie života naplno. Hľadal som ženy otvorené, prirodzené a vyrovnané,“ povedal Tačevský.

Problémom vnímania ženskej krásy sa zaoberá globálna štúdia, na ktorej sa zúčastnilo 3200 žien z mnohých krajín sveta. Uskutočnená bola  v spolupráci Dr. Nancy Etcoffovej z Harvardskej univerzity a Dr. Susie Orbachovej z London School of Economics. Podľa jej výsledkov až  dve tretiny žien rozhodne súhlasia s tvrdením, že fyzická príťažlivosť spočíva v tom, ako žena vyzerá, zatiaľ čo krása v sebe nesie aj osobnosť  ženy. Len 2 % žien si vybrali slovo „krásna“ na opísanie svojho vzhľadu, 9 % z nich  použilo slová „atraktívna“, 8 %  „ženská“  a 7 %  „pekná“. Ženy z Veľkej Británie sa viac ako ženy v iných krajinách boja použiť slovo „krásna“ na opísanie svojho vzhľadu, za nimi potom nasledujú ženy z Argentíny, Talianska a USA. Až 68 % žien rozhodne verí, že médiá a reklama nastavujú nerealistické štandardy krásy, ktoré nemôže väčšina žien nikdy dosiahnuť.

V súčasnosti je ideál krásy natoľko štíhly, že ho možno dosiahnuť len pomocou techniky (virtuálna realita počítačov) a plastických operácií. Prieskum už v roku 1995 ukázal, že 70 % žien je v depresii a cíti sa previnilo už po troch minútach listovania v módnych časopisoch. Pred dvadsiatimi rokmi top modelky vážili o 8 kg menej ako priemerné ženy, dnes vážia o 23 kg menej. Dospievajúce dievčatá a mladé ženy sú silne ovplyvnené reklamou a médiami a za každú cenu sa chcú vyrovnať známym modelkám. Štíhlosť sa pokladá za výsledok úspešnej sebakontroly, bez ohľadu na to, ako bola dosiahnutá. Snaha o štíhlu postavu však môže mať vážne zdravotné následky. Odborníci varujú pred neustále rastúcim počtom mladých dievčat a žien, ktoré trpia poruchami príjmu potravy, či už ide o anorexiu alebo bulímiu. Ide o závažné ochorenia, ktorých liečba nie je jednoduchá a často trvá niekoľko rokov. Z tohto hľadiska možno pokladať za dobrú správu, že značka Dove  narúša zaužívané stereotypy vnímania ženskej krásy.


Diskusia k článku:

Konečne!
Neregistrovaný - Martina, 4.7.2005 09:48
tak veru som zvedavá ako sa toto uchytí :)
Neregistrovaný - Hollly, 4.7.2005 10:22
Ze su tie baby na fotke krajsie ako sexi sa tvariace vychrtliny?:-)
Neregistrovaný - chiquita:-), 4.7.2005 10:32
Konecne!!!!....normalne zenstiny....teraz sa mozeme pridat aj my... ;-)...a nebudeme sa citit menejcenne :-))))
Neregistrovaný - bibi, 4.7.2005 11:01
Konečne niekto normálny! Je strašné ako ukazujú vychrtliny a potom baby maju z toho depky, že niesme také. No, ale najhoršie je to s dospievajúcimi dievčatami, ktoré sa naivne snažia napodobniť modelky, lebo si oproti tym "vešiakom" pripadajú nenormálne. Samojzreme, obezita je tiež choroba, ale normalna baba nemusi byt anorekticka. Ako hovorievala moja babka: Baba musi mat rici aj cici!
Neregistrovaný - Kaja, 4.7.2005 11:07
strasna ta stadovitost
Neregistrovaný - mato, 5.7.2005 22:07
konečne=), a teraz už len dúfajme, že im to vydrží a pridajú sa k nim aj ďaľší...:)
Neregistrovaný - kessi, 10.7.2005 21:14
Aj veľká riť vie očariť :)
Neregistrovaný - Ivy, 15.7.2005 16:00
Máte pravdu!!! Konečne sa to nejak pohlo. Lebo to uz neni normálne. Niektore sa vyhladuju aj na smrt, naco je to dobre. JA ICH PODPORUJEM, Tá KAMPAN JE DOBRA VEC. PS: LEN TAK DALEJ ....
Neregistrovaný - , 1.8.2005 14:38
Príspevok :
Autor :
E-mail :
Prispievate ako neregistrovaný používateľ. Prihlásiť sa môžete v ľavom stĺpci.
NAJČÍTANEJŠIE
 
REKLAMA
BIOTRUE banner 109 sutaz
 
REKLAMA
 
PARTNERI
Slovensky paraolypijsky vybor
 
NAJNOVŠIE
 
HĽADAŤ

v článkoch
v poradni
v katalógu
 
LADY emailom
V prípade že máte záujem pravidelne odoberať spravodajstvo z nášho servera, prosím zadajte vašu e-mailovú adresu a stlačte tlačítko Prihlás.

 
 
(c)2016 Fornet. Všetky práva vyhradené. redakcia(`na`)lady.sk
Nezodpovedáme za obsah príspevkov pridaných zvonku!!!